周杰伦VS蔡徐坤:复盘夕阳红粉丝们胜利的两个原因

时间:2019-08-13 来源:www.amilatour.com

   22:02

  来源:刘润

周杰伦VS蔡徐坤:复盘夕阳红粉丝们胜利的两个原因

  商业评论 丨 作者 刘润整理 蕉皮

  这是刘润公众号的第496篇原创文章

  有人问我怎么看“周杰伦击败蔡徐坤,登顶微博超话第一,并最终破亿”的事情。

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  这次微博大战,几乎是一场全民的娱乐和狂欢,以80、90、00后为主的年轻人们玩得特别开心。作为一个名副其实的中年人(尽管我一直以年轻人自居),在一丝看不懂中,竟然还有一点羡慕。羡慕他们这么有活力,还这么年轻。为了偶像如此拼命。

  这些80后90后为周杰伦打榜的小朋友们,称呼自己为“网络夕阳红”。如果这样,我应该称呼自己为“暮色的黄昏”……

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  想一想,现在的年轻人们真是太可爱了。

  事件的起因是周杰伦要开演唱会了,一位豆瓣的网友发帖提问:

  周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还这么难买?

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  结果周杰伦的粉丝们不干了,“你可以说周杰伦胖!说他爱喝奶茶!不出专辑!但你不能说他没有粉丝!”

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  所以无数80、90后粉丝们开始被迫营业,要为周杰伦打榜。蝴蝶扇动了一下小翅膀,直接卷起了微博上的巨大风暴。

  这些“网络夕阳红”中老年粉丝们,在线学习如何打榜。要说起来,打榜的流程是真复杂,从来没玩过的人,根本一点玩不转。

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  尽管如此,周杰伦的粉丝们还是玩的不亦乐乎,更是喊出了口号:

  你不急,我不急,杰伦何时发专辑

  你逃跑,我逃跑,杰伦奶茶喝不饱

  你不理,我不理,古董跑车买不起

  你挨家,我挨户,杰伦哥哥走花路

  你不投,我不投,杰伦何时能出头

  你一票,我一票,杰伦站在台上笑

  就在这时,超话排名不断上升的周杰伦,超过了朱一龙、tfboys等一线明星,直接威胁到了长期霸榜的超级流量明星蔡徐坤。

  蔡徐坤粉丝们誓要捍卫阵地,周杰伦粉丝们誓要突破登顶。于是,以00后为主的蔡徐坤粉丝,和以80、90后为主的周杰伦粉丝,即将开启一场微博打榜的“世纪大战”。

  这也是小鲜肉们和中老年粉丝们的正面交战。

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  根据网络上各种版本的历史资料记载,大战的时间线大致如下:

  7月17日周三,周杰伦排名升至第35名;

  7月18日周四,周杰伦排名升至第17名;

  7月19日周五,周杰伦排名升至第4名;

  7月20日周六,周杰伦排名升至第2名。

  蔡徐坤粉丝们开始反击,用囤积的备用账号刷分;注册小号领取积分;用过往攒留的积分打榜等方式,牢牢压制周杰伦。

  从周六早上10点到晚上10点,蔡徐坤超话积分,一直领先周杰伦10万分左右。

  在战争千钧一发的时候,各行各业的粉丝们纷纷挺身而出,贡献自己的积分。

  他们来自陈奕迅的粉丝、孙燕姿的粉丝、五月天的粉丝……他们来自娱乐界、体育界、辩论界、商界……他们是个人IP,他们是企业蓝V……

  他们齐心协力,对抗蔡徐坤的粉丝,帮助周杰伦冲榜。积少成多的流量终究汇聚成大江大河,一点一点缩小和蔡徐坤的差距…

  终于在晚上11点的时候,分差拉近到5万以内。

  晚上12点的时候,分差拉近到2万以内。

  激烈鏖战。

  最终,凌晨12点半,周杰伦,登顶!

  而且,不但拿了第一,在随后打破超话影响力的记录,破亿!

  不但破亿,还超过“蔡徐坤超话”4000多万!

  周杰伦的中老年粉丝们,庆祝夕阳红的胜利。

  我一个中年人,都看得激动人心。

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  只能说,每个时代的年轻人们,都有表达对自己偶像的热爱方式。

  我曾经对自己的偶像也很狂热。

  上大学的时候,我每天的伙食费,大约是4-5元人民币。省吃俭用,每月能存下50元钱左右,存在小金库。能走路的距离,绝不坐公共汽车。一分钟3毛钱的公用电话,常常只能找出1毛5。那就过几天再打。

  但是,当迈克尔杰克逊出了他的CD《HIStory》的时候,我花了所有积蓄,200元,买了他的正版碟。

  这就是狂热的力量吧。

  有的大朋友,很难理解现在的小同学的追星。觉得,那么狂热,有什么意义。有时候,狂热,本身就是意义。

  如果那时有人要为MJ刷分打榜,我肯定义不容辞,冲动之时,可能还要“越塔杀人”。

  我很能理解这次大战的“参战者”,为了偶像!

  暮色一族,应该为你们这些年轻一族致以崇高的敬意和问候。

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  当然,朋友们问我怎么看,除了吃瓜、羡慕、问候之外,还是要讲两句背后可能影响战局的原因。

  毕竟我是一名商业顾问,基本的敬业爱岗还是要的。

  复盘这次周杰伦夕阳红粉丝们的胜利,除了对偶像的捍卫,对荣誉的渴求,还有在关键时刻出手相助的各路豪杰。

  为什么周杰伦有这么多人愿意帮他?

  因为他产品更好。

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  第一张专辑《Jay》销量260万;

  第二张专辑《范特西》销量780万;

  第三张专辑《八度空间》销量590万;

  ……

  连续七年是亚洲唱片销量榜首。记录至今无人打破。

  根据虾米音乐员工的说法,“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的日活增幅。

  QQ音乐的榜单中,周杰伦音乐播放量稳居榜首。

  ……

  古往今来,先有流量还是先有产品的讨论一直争执不下。但在这次大战中,产品势能提供的后劲更足,威力更大。

  财新网就发表这样的评论:

  火了20年,周杰伦的个人价值不是“数据”能够衡量的。所谓数据无疑是粉丝经济的“标配”产物,轮博、控评、超话排行作为“流量”的具象化表现,意味着明星到底有多“火”,但虚拟的数据其实存在着巨大的水分空间。

  大战结束后,蔡徐坤的粉丝团也发表声明,退出各项微博榜单的竞争,要更关注艺人的作品和舞台。

  至少在这次微博大战中,注重产品比注重流量更加重要。

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  而另外一个获胜的原因,可能还有周杰伦粉丝蚂蚁雄兵式的万众一心。

  原万科北京CEO兼董事长毛大庆,分享过一组研究数据:

  90后,比80后减少了44.2%,00后,又比90后减少了33.7%。

  形象地说,就是如果80后的总人口是100人的话,那么90后就是56人,00后只有37人。

  嗯,哪怕蔡徐坤的00后粉丝们再厉害,可能也架不住80后90后人多的优势。潮水一般的攻势,不可小觑。

  而且,中老年粉丝们放弃了睡眠,在凌晨还在疯狂乱点。

  这也许就是现实版的,比你有天赋的人,还比你勤奋和努力。

  胜利,就是那么理所当然吧。

  而有一些聪明人,也在这次大战中发现了未来的商机:

  老龄化趋势不可逆转,“银发经济”大有可为。

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  不过,还是要说一句,这些中老年的夕阳红朋友们,依然很有活力,在必要的时刻可以挺身而出。

  尽管他们说自己已经累了,但是他们依然是中流砥柱一样的力量。

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  在周杰伦中老年粉和蔡徐坤铁军的激战中,我们还是看见了许多好玩有趣的东西:

  看见了对偶像的喜爱和致敬;

  看见了对青春的捍卫和守护;

  看见了一种自嘲自黑的乐观生活态度;

  看见了未来10年20年30年的趋势商机;

  看见了对流量的不同定义;

  看见了年轻人们参与讨论世界的方式;

  ……

  他们过招,我们过瘾。这样声势浩大的游戏,也许很难再来一次了。

  但在最后,还是要向交战双方说一句:

  你们辛苦了!

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