杨伟东折戟在“阿里化”的路上,下一步优酷何去何从?

时间:2019-08-16 来源:www.amilatour.com

/费子柚子

“当其他人贪婪时,我担心,当别人害怕时,我会贪婪。”

今年接受媒体采访时出于自我激励的一句名言现在看起来更像是杨卫东的话。

2013年3月,当接受顾永珍接管土豆的邀请时,杨卫东不应该认为他的职业经理生涯会在2018年12月4日休息。

一切似乎都没有预兆。在周四成都网络视听会议上举行的行业峰会上,杨卫东还代表优酷担任阿里巴巴娱乐公司总裁,这是第一个在舞台上发言的人,并接受了成都当地媒体的采访。标志性的圆形眼镜,浅色衬衫,黑色长裤和运动鞋,杨卫东一如既往地静静地讲话,畅谈5G技术给内容制作带来的机遇。杨卫东几乎从未错过这种活动。他的名字也经常出现在优酷的各种相关新闻中。内容通常与优酷,阿里的内容,布局和“野心”有关。

眨眼之间,被调查的消息就像地面一样雷鸣般。优酷的无限荣耀的最高领导者,倒在祭坛上,然后可能面临监狱,业界抨击了锅。

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然而,在优酷的一些前雇员看来,杨卫东将离职并不奇怪。 “内部同事一直认为他是一个过渡人物。”这真的令人惊讶,但他正在优酷的崛起。作为优酷的总裁,杨卫东已经在优酷两年负责。余永福离职后,他担任阿里娱乐圈总裁并直接向阿里首席执行官张勇汇报。 2018年,杨卫东还担任阿里音乐的首席执行官。这也是优酷未解之谜。谁拥有“没有背景”的杨卫东,让他踏上天空,今天达到高水平?

当阿里在2016年收购优酷时,杨卫东成为了幸运儿。最优秀的最优酷的高管被推到舞台前面取代顾永珍,成为优酷的负责人。一些内部人士评论说,在那一点上,“他是最好的选择。”

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在过去的一两年里,优酷的综艺节目取得了进展。 “这是”的系列也获得了很大的成功,而杨曾是《这!就是街舞》大师文化的前股东。是胡海泉。前合伙人然而,商业化并不顺利。无论是几个超级综艺节目的标题,还是外界传闻的超过100亿的损失,视频行业的金钱之路似乎在优酷中无止境。

现在,阿里艾,支付宝,将把范璐媛的实力带入主力,是否在某种程度上宣布优酷完全是阿里?职业经理人的历史使命已经完成,然后它将不可避免地重新整合优酷,更加注重业务投入产出比,不再像以前那样疯狂烧钱,而另外两个平台搞武器优酷现金流竞赛变得更加务实?

尤伟的杨卫东

顾永珍离开后,杨卫东真正负责优酷。

2016年11月,在优酷宣布的内部功能和结构调整电子邮件中,顾永珍完全宣布他将不再担任CEO的职务。阿里娱乐集团成立了Youyouku业务集团,阿里娱乐集团进入了Dayouku业务集团。杨卫东成为优酷视频平台的真正领导者。在该电子邮件中,包括但不限于销售,内容营销,照片共享,政府关系等,以及市场运营必须向杨卫东汇报。

至于杨卫东如何处于优酷的位置,这是古永永时代的故事。更合理的解释是,他是优酷人中最不熟练的人,所以他在过渡期间被阿里选中。

今年,杨卫东已经在优酷工作了5年多。优酷的资深资深人士回忆说,杨卫东给人的印象特别大胆。 2013年3月,杨卫东接受了顾永珍的邀请,担任土拓土都集团的高级副总裁,负责土豆网。

“我把马铃薯形象节升级为马铃薯形象季节,我有一个非常特别的外部活动,让人们觉得特别愿意花钱,善于做一些肤浅的风景。”

截至2015年底,优酷土豆业务合并为优酷土豆业务集团。杨卫东担任优酷土豆的联合总裁,主要负责娱乐内容领域和平台运营。这一次,与杨卫东有联系的人透露,杨卫东是一名沟通和营销人员。他非常善于与媒体打交道,知道如何将干货扔到外面的世界。

2015年底,顾永珍以9.66亿美元现金将优酷卖给了阿里,杨卫东逐渐成为阿里收购优酷的负责人。在优酷的改革中,提高员工的工作效率很有意思。上午10点工作时间,提前到9点30分。

在阿里接手后,优酷做出了很多改变。

根据退休的前优酷员工的说法,前任高管(包括成员)的业务由后来的Alis接管。与此同时,阿里的技术部门也驻扎了。在这个时候,杨卫东,许多内部人士仍然认为他可能是一个“想要比阿里人更了解事物的过渡人士”。

也是在这个时候,2016年12月9日,刚刚经历了双十一的优酷,宣布了成员人数超过3000万的消息。这是优酷唯一宣布成员人数的时间。

据优酷的前员工说,优酷在被整合到阿里之前是一家互联网公司,但更像是一家互联网内容公司。它具有社会文化气质。这个平台既有戏剧性又有多样性,还有社会性和教育性的内容。收购阿里后,优酷作为一个整体在企业文化中,也开始迅速向阿里进军,各项工作开始全面KPI。

而杨卫东的领导右伟,开始加大对核心版权品种的购买和运营。开始购买大戏,火爆全面,16年优酷购买了《极限挑战2》网络独奏权,《欢乐喜剧人》第二、第三、四季、2017和芒果T联合独奏《爸爸去哪儿》第五季和《快乐男声2017》。

当时,杨卫东也在很短的时间内获得了独角戏《微微一笑很倾城》的版权,最终为优酷单平台带来了80多亿次广播。这是优酷当年最成功的项目。

杨卫东精力充沛,在许多以前的员工眼中,很快适应了阿里华优酷的环境,并一路走上,成为优酷的真正领导者。杨卫东周围的一些人透露,单在生意上,杨卫东其实是一个非常简单的人,有热情和激情去做好事情。正如媒体所提到的,他在外部公司的股份在内部并不为人所知。除了他之前与胡海泉合作的巨头外,他没有听说其他公司。

在被检查之前,他是优酷真正的权力领袖,掌握了戏剧和综合杀戮的力量。有一个优酷的前员工的例子,优酷的支持下[0x9A8b],有许多银河酷娱乐。计划没有通过,最后杨卫东带领全体领导开了最关键的会议,决定了最后的方向。

当然,杨卫东的意见并不总是正确的。另一个名为《火星情报局》的综艺节目,一位熟悉此事的人士表示,由于杨卫东要求该节目有网络感,最终节目被改为规模很大,并受到网友的批评。猥亵。

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杨卫东的优酷

事实上,在杨卫东接任后的两年里,优酷确实走到了前列。除了拼命挖掘来自爱奇艺等类似视频平台的人们之外,其品种也得到了充分发挥。

在爱奇艺推出《室友一起宅》之后,在2017年10月的优酷球收藏中,杨卫东说,在过去的一年里,他在综艺节目中“有些保守”,他没有投入足够的资金,并承诺亲自把握品种然后。而在iQiyi《中国有嘻哈》之前,《热血街舞团》的推出,以及《这!就是街舞》等的出现,都是杨卫东亲自掌握多样性后的代表作。

回顾2017年,优酷在自制系列中真的有《这!就是灌篮》这匹黑马,当Iqiyi和腾讯谈到《白夜追凶》《中国有嘻哈》时,优酷的综艺节目中的杰作只有《明日之子》和《火星情报局》。

到了2018年,准确地说,在去年的强大秋季系列中,优酷一口气提供了近百部电视剧,松了一口气,感觉有一种倾覆感。那时,杨卫东提出了“超级插曲”的概念,顺序为《小手牵小狗》《海上牧云记》《武动乾坤》,由《长安十二时辰》系列和《这!就是》代表的头部种类加载了优酷和杨卫东的希望。无论是IP头还是顶级流量,优酷对内容制作的投入都很明显。今年3月,优酷在2018年获得了另外一位歌手对大陆十多部新剧的独家权利。它正在飙升。但结果是什么?

作为制片人之一,备受期待的《SNL》赶到了街上;《武动乾坤》从电视台高开;购买版权需要花费很多钱的《海上牧云记》和《SNL》系列并不热情。只有《这!就是》才能安慰。《这!就是街舞》当宣布投资6亿时,投资超过3亿。在网络视听会议上,阿里巴巴娱乐公司工作室的总经理称这一系列节目的唯一“街舞”投资回报。这意味着《这!就是街舞》《这!就是铁甲》和《这!就是对唱》没有产生太多利润。根据量,这是每个方案的系列投资不低于300万。 “《这!就是灌篮》该项目的投资回报率仅为项目的10%左右”。据估计,优酷已经在头部品种中焚烧了超过10亿元人民币。更不用说无数的腰部综艺节目了。

今年的俄罗斯足球世界杯对杨卫东的版权采购团队来说是一次巨大的成功。杨卫东在接受媒体采访时透露,与中央电视台的谈判持续了三天。晚上两点钟,马云给他发了一个声音问题。这种情况,时间非常紧张,世界杯开幕前18天,与中央电视台签订合同,赢得了今年世界杯的新媒体版权。有消息称,优酷的直播节目耗资16亿。

11月2日,阿里巴巴集团公布了2019财年第二季度(2018年7月至9月)的业绩,其中阿里娱乐的数字媒体和娱乐部门在报告期内实现了收入59.4亿元。 8.65亿美元),同比增长24%。数字媒体和娱乐业务的收入增长主要是由于优酷的订阅收入增加以及UC提供的移动增值服务收入增加。

该报告显示,数字媒体和娱乐业本季度将EBITA亏损调整为人民币38.02亿元(5.54亿美元),阿里巴巴集团表示,原因是购买内容制作和播放许可证,包括中国的世界杯。直播权。

很难否认杨卫东的贡献是对父母的一份伟大礼物,但这种贡献是在战略布局中,而不是商业实现。

“我认为他去年春天提出的'超级插曲'的概念仍然相当大,这相当于为网络之战加火。在此之前,市场总是看不起网络剧。杨卫东之后提出这个概念,首先,在概念方面,戏剧和网络剧都是平的。虽然这绝对是符合行业潮流的行为,但这个想法还是不错的。到6月份《挑战吧!太空》第一个网络背景对于优酷来说也是独一无二的。我认为杨卫东在这件事上必须与电视台谈判很长时间。“一位媒体人评论杨卫东的一系列行动。

《军师联盟》

“优酷今年的主要方向是提高质量,为了建立用户粘性和忠诚度,实际上是制定一个王牌计划来提升品牌价值。总的来说,我认为战略布局没有问题。”

杨卫东的调查还可以看出阿里对内部反腐的决心。据报道,阿里早在2012年就建立了“诚信与合规部门”。其主要职能是腐败调查,预防和合规管理,独立于每项业务。内部审计和内部控制部门只向集团CPO报告,调查机构没有上限。

在杨卫东被调查后,他被范璐媛取代。阿里内部人士告诉2007年加入阿里的范璐媛,他是一个实用的支持者。他很少出现在过去。他评论了他。最常用的词是真实的气质。他说话和做事,他从来没有。用水疏浚。它属于那些从事高调工作且低调的人。

杨卫东被调查,范璐媛接任,宣告职业经理人时代的完全结束。阿里优酷未来的未来会变得更加务实吗?